淘汰されゆ…かない雑誌

　
出版不況と言われて久しい。
特に最近になって、その出版社の、かつての看板雑誌を休刊するケースが増えている。
「主婦の友」（主婦の友社）、「ログイン」（エンターブレイン）、「コミックボンボン」（講談社）、「月刊少年ジャンプ」（集英社）
かつては書店の平台の一角を確実に占めていた定番雑誌が、時代の波に押され消えていった。
　
ここ２〜３ヶ月程で、休刊が発表された雑誌は
　
（講談社）
「ＫＩＮＧ（キング）」
「Ｓｔｙｌｅ（スタイル）」
「月刊現代」
「マガジンＺ」
「クロスワードｉｎ」
　
（集英社）
「ＰＬＡＹＢＯＹ日本版」
「ロードショー」
　
（小学館）
「月刊Ｊｕｄｙ」
「ラピタ」
「Ｌａｔｔａ」
　
（マガジンハウス）
「ＢＯＡＯ（ボアオ）」
　
（世界文化社）
「ＧＲＡＣＥ」
　
（朝日新聞社）
「論座」
　
大手出版社の雑誌休刊が目立つ。特に小学館・講談社は今年 既に５誌の休刊を決定している。
小学館広報担当曰く「出版界全体にアゲンストの風が吹いている」。
ファッション誌の改廃も激しい。ここ２〜３年での創刊ラッシュも記憶に新しい一方で「Style」「BOAO」「GRACE」と今回立て続けに３誌の休刊が発表されている。
　
ネット普及やフリーペーパーの台頭、「ミニマムライフ」の進行等に起因する20〜30代の対象世代の雑誌離れの影響は大きい。
それによる発行部数の低迷（による広告収入の減少）が主な休刊の理由となる。
　
しかしである。書店に行けば相も変わらず雑誌が所狭しと並んでいる。
それもその筈である。休刊誌以上に創刊誌があるからだ。
因みに2007年の創刊は183誌。今年になってからも既に80誌以上が創刊されておりここ数年の創刊数は ほぼ横ばい。書店員の苦悩が終わることはない。
　
雑誌コードを確保しておきたい中小出版社の思惑等もあるのだろうが、この創刊数は多すぎる。
ニーズに相反し、赤字を覚悟してまで新創刊する意図はどこにあるのだろう。
　
　
雑誌は二匹目・三匹目のどじょうどころか幼魚・卵まで虎視眈々と狙っている様な状況なので、今更大当たりを望むのは難しいと判っている筈なのに。
脳トレが流行った頃に雨後の筍の如く創刊されたクロスワード系の雑誌など、雑誌担当でも全ての雑誌名を覚えている人は皆無だろう。
　
直近では、ブランド物の付録を付けた女性雑誌が乱立している。
宝島社が「キャス・キッドソンへようこそ」で当ててからまた火が付いた感が強い。
今回も「Cher」が売れているが当然の様に慢性品薄状態である。
そして集英社が「seventeen」をリニューアルしてトートバックを付録に付けたのだが、これにカビが生えていたり
チャームが欠けていたりするトラブルが続出。所詮雑誌の付録など中国製という事だ。おかげでこちらは対応に追われる始末。
　
こうなると、あれだけ嫌っていたデアゴスティーニのワンテーママガジンが頼もしく見えてくるから不思議だ。
付録付ける手間はない、専用ビニール袋は付いている、販促ＰＯＰも毎回ちゃんと送ってくる。
　
　
雑誌復権の目途はたっていない。今後も休刊誌は増えていくだろう。
出版社にとっても、勿論書店にとっても厳しい状況はまだ続く。
単なる商品情報やサービス情報ならばネットで代用できる。紙媒体独自の切り口で情報の本質を提示し、知的好奇心を満たさせる事が必要だろう。
　
付録で釣っているような売り方では活字文化の先は暗い。